10月14日晚8時(shí)，一年一度的“雙11”活動(dòng)正式開啟。值得注意的是，今年的“雙11”比去年再次提前了10天。淘寶天貓、京東、抖音快手、小紅書等電商平臺(tái)早早開始發(fā)力。

　　今年的“雙11”有啥不一樣？多樣的玩法能否拉動(dòng)消費(fèi)者的熱情？記者進(jìn)行了采訪。

　　電商直播帶貨顯著回溫

　　“寶寶們準(zhǔn)備好手速，還有1分鐘就可以支付定金了！”14日19時(shí)59分，長(zhǎng)沙市民小何早已在購(gòu)物車內(nèi)加購(gòu)好心儀的商品，蹲守在淘寶主播直播間，準(zhǔn)備支付“雙11”第一波預(yù)售的定金。

　　在“雙11”大促的啟動(dòng)首日，直播電商有顯著回溫之勢(shì)。10月14日，天貓“雙11”正式開始后，李佳琦直播間加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)20%，此外，蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也實(shí)現(xiàn)預(yù)售首小時(shí)即破億元，破億的速度和首小時(shí)成交都超過去年。

　　具體玩法上，各大電商平臺(tái)也是各顯神通。淘寶、京東、拼多多依然以滿減、立減活動(dòng)為主，簡(jiǎn)化大促流程；而抖音商城“雙11”大促則以官方立減15%和一件直降為核心，同時(shí)發(fā)放平臺(tái)消費(fèi)券，品牌玩法、商城玩法、直播間玩法層出不窮；快手則設(shè)置了“天降紅包”“驚喜紅包”“爆款加補(bǔ)”“萬人團(tuán)”等至少7種重點(diǎn)玩法，全平臺(tái)釋放最大優(yōu)惠力度，打造購(gòu)物狂歡。

　　“我特別喜歡看直播帶貨，主播們會(huì)詳細(xì)介紹商品的特點(diǎn)和使用方法，而且還會(huì)有很多優(yōu)惠活動(dòng)和贈(zèng)品�！贝蠖�學(xué)生小張說，今年“雙11”已經(jīng)在直播間里下單了不少東西，感覺非常劃算。

　　首次打破支付壁壘

　　值得一提的是，今年的“雙11”，支付壁壘首次被打破。9月27日，淘寶宣布將引入微信支付能力，將逐步支持使用微信支付，并逐步向全體賣家開放這一功能。

　　記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者在淘寶App購(gòu)物時(shí)，可以直接選用微信支付。當(dāng)消費(fèi)者在微信App打開好友分享的淘寶鏈接時(shí)，可以直接在當(dāng)前頁(yè)面下單購(gòu)買，無需跳轉(zhuǎn)回淘寶App，此外，還可以在微信端綁定淘寶賬號(hào)，再次登錄時(shí)可直接實(shí)現(xiàn)瀏覽、添加購(gòu)物車、支付等功能，相關(guān)信息與淘寶賬戶保持一致。

　　與此同時(shí)，京東和阿里兩大平臺(tái)的“互聯(lián)互通”也有新動(dòng)作。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部總裁吳嘉透露，今年“雙11”期間將會(huì)接入京東物流，給商家?guī)�來更多選擇。記者了解到，后續(xù)京東平臺(tái)也將接入支付寶系統(tǒng)，以及菜鳥裹裹、菜鳥驛站等，不過具體時(shí)間尚未透露。

　　“以前在淘寶買東西只能用支付寶或者銀行卡，有時(shí)候支付寶里沒錢還得專門去充值，現(xiàn)在可以直接微信支付，方便多了�！币晃荒贻p的上班族說道。還有消費(fèi)者表示，平時(shí)一直習(xí)慣用支付寶，現(xiàn)在在京東也能直接用了，不用再去想別的辦法付款，確實(shí)省事省心。

　　“以舊換新”成關(guān)注焦點(diǎn)

　　與此同時(shí)，消費(fèi)品“以舊換新”疊加電商平臺(tái)優(yōu)惠，無疑成為今年“雙11”的一大突出亮點(diǎn)。

　　“我看中了一款掃地機(jī)器人原價(jià)4599元，疊加政府補(bǔ)貼和京東補(bǔ)貼，最后3280元就拿下了，省了1300多元，非常劃算。”剛剛在京東下單商品的市民王潔說道。

　　還在讀研究生的魯同學(xué)，則趁著今年的家電補(bǔ)貼政策疊加雙“11”大促，終于決定入手在購(gòu)物車?yán)锾闪嗽S久的筆記本電腦�！芭f的用了好多年，想換又覺得貴。觀望了好久，這次終于決定‘?dāng)嗌犭x’�！�

　　以天貓為例，今年政府“以舊換新”補(bǔ)貼首次可疊加“雙11”優(yōu)惠，在政府20%補(bǔ)貼力度+天貓品類券+品牌官方立減15%的多重優(yōu)惠疊加下，家電可低至6折。此外，近期湖南等省市也在天貓發(fā)放家電以舊換新補(bǔ)貼，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買8類一級(jí)能效或水效家電產(chǎn)品，可享產(chǎn)品到手價(jià)20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能效或水效產(chǎn)品可享15%補(bǔ)貼，每類產(chǎn)品至高補(bǔ)貼2000元。

　　而在國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)為“雙11”全力出擊之際，線下商場(chǎng)也迎來了消費(fèi)旺季。在政府以舊換新補(bǔ)貼、門店滿減補(bǔ)貼、廠家雙11補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠的疊加之下，長(zhǎng)沙各大家電市場(chǎng)的銷量也持續(xù)走高。

　　近年來，越來越理性的消費(fèi)者疲于復(fù)雜的優(yōu)惠計(jì)算和商家套路，參與“雙11”的積極性有所下降，但不可否認(rèn)的是，“雙11”仍然是現(xiàn)象級(jí)的年度大促。對(duì)此，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布消費(fèi)提示，“雙11”網(wǎng)購(gòu)促銷即將開啟，消費(fèi)者應(yīng)理性看待互聯(lián)網(wǎng)促銷活動(dòng)和商品測(cè)評(píng)類營(yíng)銷信息，切勿迷信“種草”流量。