近年來，直播帶貨迅猛發(fā)展的同時(shí)，虛假宣傳、貨不對板等問題仍時(shí)有發(fā)生。3月14日召開的2025年湖南省3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日新聞發(fā)布會(huì)透露，今年湖南市場監(jiān)管部門將重拳出擊，向直播帶貨亂象說“不”。

　　省市場監(jiān)督管理局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理處處長李改介紹，今年將加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域的專項(xiàng)監(jiān)測工作，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)實(shí)時(shí)抓取涉嫌違法違規(guī)線索，重點(diǎn)打擊虛假宣傳、刷單炒信、價(jià)格欺詐等行為。同時(shí)，督促壓實(shí)直播平臺(tái)主體責(zé)任，要求其對入駐商家、商品資質(zhì)審核及售后服務(wù)進(jìn)行全流程管控。

　　省市場監(jiān)督管理部門將會(huì)同網(wǎng)信、公安等部門開展“清朗”等專項(xiàng)行動(dòng)，對違法違規(guī)主播和機(jī)構(gòu)實(shí)施聯(lián)合懲戒，探索建立“黑名單”制度并向社會(huì)公示。對屢教不改的經(jīng)營者，依法采取限流、封號(hào)等措施，形成震懾效應(yīng)。

　　加強(qiáng)宣傳也是一個(gè)有力方法。市場監(jiān)督管理部門將定期公布直播電商領(lǐng)域典型案例，通過“以案釋法”明確法律紅線。開展“消費(fèi)教育進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，制作《購物避坑指南》等，提升消費(fèi)者辨識(shí)能力與維權(quán)意識(shí)。

　　建立標(biāo)準(zhǔn)。省市場監(jiān)督管理局將推動(dòng)《直播電商經(jīng)營規(guī)范》湖南省地方標(biāo)準(zhǔn)的貫徹落實(shí)，進(jìn)一步規(guī)范直播帶貨行為。強(qiáng)化行業(yè)自律，鼓勵(lì)頭部平臺(tái)建立“先行賠付”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。